分众传媒拟赴港上市，电梯广告巨头有什么新故事可以讲？

11月5日，分众传媒（002027.SZ）发布公告称，公司计划发行H股并申请在港交所主板挂牌上市。截至收盘，公司A股股价7.43元/股，较昨日跌4.25%。

公司公告称，本次H股发行上市是为深入推进国际化战略、增强公司核心竞争实力、拓宽融资渠道，将在充分考虑现有股东的利益以及发行风险等情况下，根据境内外资本市场情况，选择适当的时机和发行窗口。除本次董事会审议通过的相关议案外，其他关于H股发行的具体细节尚未确定。

发行H股公告 图源：公司公告

根据相关公告资料，分众传媒构建了国内最大城市生活圈媒体网络，当前主要产品为楼宇媒体（包括电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。截至2021年7月末，公司电梯电视媒体中自营设备约75.6万台，覆盖国内105个城市，以及韩国、泰国、印尼等国的三十多个主要城市；加盟电梯电视媒体设备约2.7万台，覆盖国内74个城市和地区；公司电梯海报媒体中自营设备约170.8万个，覆盖国内106个城市及中国香港特别行政区；参股公司电梯海报媒体设备约27.4万个，覆盖国内61个城市。

值得注意的是，分众传媒的业绩虽然亮眼，股价却持续低迷。截至2021年三季度末，公司实现营收111.48亿元，较去年同期增长41.56%；扣除非经常损益后归属于上市公司股东的净利润40.31亿元，同比增长100.81%，但公司股价始终未回归至年初10元左右的高点。公司称，2021年行业运行及公司经营节奏已基本恢复正常，在基数效应影响下，前三季度收入较去年同期有较大幅度增长。

为什么要前往港股上市？公告中提到是为了深入推进国际化战略。自2017年以来，分众传媒相继在韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国等海外市场进行布局，向世界输出楼宇电梯媒体这一中国原创模式。目前境外子公司拥有媒体设备约10万台，覆盖了韩国、新加坡、印度尼西亚和泰国等国家的三十多个主要城市。据投资者关系记录显示，未来公司还将加速在海外的布局，目标覆盖日本、印度、马来西亚、菲律宾、越南等国家。

值得注意的是，公司最主要的竞争对手新潮传媒刚刚传出新一轮融资消息。2021年9月份，新潮传媒新增4亿美元战略投资，京东领投并成为第一大股东。分众有阿里站台，而京东、百度等巨头选择了站在新潮的身后。官网显示，目前新潮已在北京、上海、广州、深圳等110个城市拥有70万部电梯智慧屏，日均触达2亿中产家庭人群。

而这个和分众传媒“打生打死”多年的老对手，差一点就在疫情中“没”了。2018年新潮传媒对分众公开“宣战”，发出《关于全面抢夺分众亿元级客户的通知》，称将通过补贴、打五折等方式与分众“打一场千亿级的群架”。“烧钱”模式下的新潮在疫情中遭遇重创，由于资金链紧张，在复工首日便宣布裁员500人，高管降薪20%。至今，新潮的官网上还明晃晃地挂着一行口号：“拼命活着，只为选择！”

新潮传媒点位布局 图源：新潮传媒官网

分众求进，新潮求存。新潮号称“中国社区第一媒体流量平台”，巧的是，分众2021年下半年以来的点位开拓重点也集中于社区场景。这一场电梯媒体的大战，尚未落幕。