“龙年茅台”持续爆火——超850万人申购 多平台翻倍溢价

1月6日，浙江·杭州·良渚，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理王莉在“龙腾九霄·四海安澜”贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品上市发布会上为“龙”点睛。

11年，11个生肖，11款产品，生肖酒是贵州茅台（600519.SH）打造时间最长的系列产品，2024新年伊始，公司就亮出了甲辰龙年贵州茅台酒、甲辰龙年茅台王子酒、甲辰龙年贵州大曲酒等3款生肖酒构成的产品矩阵。丁雄军表示，这是继散花飞天酒、巽風酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台给广大消费者和“茅粉”精心准备的“新年大礼”。

据悉，发布会当晚，“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动正式开启，i茅台APP共计投放甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶，超过350万人次参与申购。自1月7日起，每天上午9：00至10：00，贵州茅台甲辰龙年系列产品在i茅台开启申购， 53%vol 500ml甲辰龙年贵州茅台酒零售指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml×2甲辰龙年贵州茅台酒零售指导价为3599元/盒。该价格延续了两种规格的贵州茅台酒辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年的零售指导价。目前，龙年茅台生肖酒仍处于预售阶段，此前已有超过850万人次参与申购。

对于贵州茅台而言，龙年有着特殊的意义，标志着全新的开始——1952年被评为“全国四大名酒”；1964年“两期”试点，首次采用现代生物工程技术研究分析传统白酒生产工艺的科学机理；1976年公司商标从“葵花”变为“飞天”；1988年荣获“中国首届食品博览会金奖”；2000年荣膺“全国质量管理先进企业”；2012年获评“全国烈酒大赛金奖”。

2024年，生肖轮回，“龙年限定”如约而至。甲辰龙年茅台生肖酒以国家一级画师苗再新创作的《腾龙图》作为核心包装元素之一，展现中华诗画书法艺术的独特魅力，并选用“柘黄”作为主题色，是继元旦中国流行色协会发布2024年度东方主题色“缃叶色”后的延续。甲辰龙年茅台生肖酒采用大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制，运用“连锅汤”方式将逾4万个不同生态位点的基酒精心勾兑，历经五年而成，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

自2014年开始，生肖产品成为消费行业岁末年初的热门赛道。贵州茅台自甲午马年开始，将生肖文化结合书画艺术、五行文化作为系列产品的设计理念，并在11年间用11款生肖系列产品持续巩固加深，一瓶生肖美酒展现了茅台文化与中华传统文化的完美融合。当2025乙巳蛇年到来之时，12款茅台生肖酒整体亮相，将展现茅台产品、文化、品质之下的“美无止境”。

生肖系列酒品蕴含着丰富的传统价值和文化意义，其用途也包括礼赠、收藏、品鉴与投资消费等。贵州茅台生肖系列产品受到消费者青睐，主要源于创新性领先、文化力能打、收藏性弥坚，每年生肖酒一经发布，价格便持续水涨船高。

2024年，“龙茅”一上线，多个平台挂牌价远超市场指导价，其中，淘宝店铺“阿里资产自营服务”价格显示，每瓶售价为5399元；在闲鱼等二手市场平台，目前“龙茅”的价格普遍在5000元左右，也不乏7000至9000元之间的溢价。部分地区经销商表示，目前“龙茅”现货售价在4000至4500元之间，由于出货总量不明朗，价格有明显浮动空间，尚不稳定，但短期内溢价情况将普遍存在，春节过后将明显回落。