苏宁易购下沉市场“双11”消费报告：美的燃气热水器增长超4倍

11月11日，苏宁易购发布“双11”下沉市场消费报告指出，县域市场呈现出“银发、懒系、颜值”三大消费新趋势，“取暖、绿色、高端、新趋势”四类产品在县镇市场热销。双11期间，零售云数据显示：美的燃气热水器销售同比增长超4倍，COLMO除菌多门冰箱增长352%，西门子烘干机增长375%，海信激光电视增长240%，添可洗地机增长超10倍。

近期，全国多轮冷空气“吹热”抗寒取暖产品销售市场。零售云数据显示：奥克斯取暖器销售同比增长76%，同时，热水器消费呈现出“节能安全、大容量、零冷水、大水量”四大消费新趋势，“双11”期间，美的燃气热水器、AO史密斯电热水器销售分别增长4倍、5倍。

随着绿色消费理念逐渐普及，今年“双11”，县镇消费者更多选择一级能效、智能操作、利于健康的家电产品。零售云相关负责人透露，从数据来看，美菱净水产品、COLMO除菌多门冰箱、松下一级能效立柜空调销售同比增长549%、352%、198%。

在县镇市场，高端智能化、新趋势化家电需求日益旺盛。零售云数据显示：添可洗地机销售同比增长超10倍，凯迪仕智能门锁、咖啡机销售同比增长837%、68%。同时，松下嵌入式冰箱、海信激光电视、西门子烘干机销售分别增长123%、240%、375%。

中国老龄科学研究中心发布《中国老龄产业发展报告（2021—2022）》提到，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，“银发经济”在下沉市场中将会有更大增长空间。零售云数据显示：苏泊尔养生壶、全自动洗衣机、智能语音空调销售分别增长108%、268%、120%。

在“懒系经济”消费趋势的带动下，智能家电更加“内卷”，扫地机器人、破壁机、洗碗机已经成为“懒系青年”的生活搭子。零售云数据显示：石头扫地机器人、小熊破壁料理机、西门子洗碗机销售增长83%、165%、102%。同时，“悦己”消费理念不断提升，消费者有了更多元化的进阶需求，“颜值经济”再度升温。零售云数据显示，华帝嵌入式厨房一体机、博士洗烘一体产品、创维壁纸电视销售增长83%、180%、68%。

此外，“双11”期间，为推动“家电家居焕新消费”，助力“乡村振兴”，苏宁易购发布“新家电下乡”计划，通过“渠道建设、产品升级、服务优化”三大策略，让更多新趋势家电走向乡村。未来三年，苏宁易购将在下沉市场布局30000店，实现家电下乡超500亿销售规模，以旧换新补贴超2亿元，开展超3万场活动，帮助100万个家庭家电换新，联合百大头部家电品牌打造300款高性价比的专属定制产品。

苏宁易购表示，“双11”期间，零售云全国新开门店348家，其中Super旗舰店新开17家，加速多级市场的门店开拓与升级，为消费者带来了更舒适的“逛购”新体验。