天猫“双11”开门红战报：首小时7万个品牌成交额超去年全天

10月31日晚8点，天猫“双11”正式开售，品牌成交爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。

晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”；Gucci、Burberry、索尼、华硕、松下、惠普、鄂尔多斯、致知等7.19万个品牌首小时成交超过去年全天。

各大奢侈品牌亦表现亮眼，开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。

具体从不同品类看。手机数码家电行业增长强劲，开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。ctiywalk风潮间接带火数码微单、复古相机，开卖首小时数码微单成交同比近100%。

天猫美妆品牌成交一路飙升。十分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；一小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿，珀莱雅红宝石面霜3.0 卖出55万件，可复美胶原棒次抛精华卖出26万件。国货美妆也全面崛起，佰草集增长315%，可复美增长1745%，极萌增长29481%，花知晓增长689%。

运动户外行业全面爆发，首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。自行车整车、骑行服饰、装备卖得较好，公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%，骑行眼镜、风镜增幅210%，骑行头盔增幅180%，骑行裤增幅170%。

服饰行业1143 个品牌首小时成交超去年全天，多个潮流品牌实现上架秒罄、首小时成交额创新高。潮玩行业成为黑马，迪士尼疯狂动物城新品玩偶、sonny angel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫独家首发的哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。

家装家居行业开售1小时806个品牌成交超去年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA等实现破亿，趋势家居新品牌四成商家首小时成交超去年全天，其中精致刀具品牌OOU，同比去年首小时成交增长超2264%，水墨兰亭6分钟超去年全天。

直播方面，29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。就带货品类看，酒水直播持续火爆，4小时同比增长782%，阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。