上半年营收455亿元 五粮液2023年半年报凸显稳健和韧性

银柿财经 柿厂 2023-08-25 21:31:54

今年以来,在白酒市场动销整体放缓的情况下,五粮液花大力气深耕宴席市场,收到较好市场反馈,成为业绩提升、产品推广的重要抓手。

8月25日晚间,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)发布2023年半年报。报告显示,2023年上半年,五粮液(000858.SZ)实现营业收入455.06亿元,同比增长10.39%;归母净利润170.37亿元,同比增长12.83%,表现出强有力的韧性和稳健。

今年以来,白酒行业进入深度调整期,消费场景、消费模式、消费习惯发生较大变化,出现高库存、价格倒挂等问题,面临增长放缓的压力。五粮液作为行业龙头,在行业基本面承压、以往业绩高基数的情况下,以稳求进,以进固稳,各项工作扎实推进,延续高质量发展态势,展现了行业龙头的抗压能力与发展担当。

面对当前市场情况,五粮液着眼长远,主动作为,有序优化产品投放,确保投放量与市场消费需求、经销商实际动销能力更加适配。同时,五粮液全面推动专卖店、文化体验店(馆)、集合店、五粮液酒家及高端消费、出行场景品牌生动化陈列等“三店一家一陈列”工作,提升品牌形象展示,提升消费者辨识度、氛围感、体验感,增强品牌认可度与美誉度。

为了更好推动产品运营,五粮液抽调精锐力量组建第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液、经典五粮液等核心产品运营专班,以“营销大区+产品运营专班”的矩阵式组织结构,增强相关人员的配合和信息交流,确保核心产品运营更机动、更灵活,实现分市场、分产品的精细化管理和精准施策,更好地服务终端、服务消费者,促进产品动销,确保产品库存更良性、健康。据了解,五粮液在甘肃、湖南等市场的库存率不到6%。

今年以来,在白酒市场动销整体放缓的情况下,五粮液花大力气深耕宴席市场,收到较好市场反馈,成为业绩提升、产品推广的重要抓手。五粮液研判局势,发挥数字化转型优势,持续开展39度五粮液、五粮液1618“开瓶扫码”活动,有效拉动了终端消费。数据显示,上半年,五粮液宴席开展场次同比增长20%,宴席销售动销同比增长63%。

品牌是企业竞争力的综合体现,加强品牌建设是释放消费活力、满足人民美好生活需要的重要途径。五粮液持续加大品牌活动赋能销售,一方面,与中央广播电视总台战略合作,作为2023年央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴,还将以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与2023总台中秋晚会,为全球华人带来上亿和美好礼,共享“和美”中秋夜;另一方面,持续打造“五粮液和美文化节”“和美五粮液·幸福中国节”“玫瑰婚典”等品牌IP,携手湖南卫视《中餐厅7》,营造年轻化、多元化的消费场景。

在系列酒方面,五粮浓香公司集中力量抢抓产品动销,有序推进市场分级分类建设、消费者培育、终端网点建设、营销模式创新等工作,消费者日均开瓶扫码数量大幅提升,同比增长继续保持两位数。值得一提的是今年五一期间,同比增长超100%。

7月以来,国家出台系列提振消费的政策,为白酒行业带来发展利好,多位业内人士表示看好五粮液持续稳健的高质量发展前景。万联证券指出,今年以来,受益于宴席、送礼场景恢复,长期需求确定性较强的高端、次高端白酒企业进入复苏通道。五粮液作为浓香白酒领军品牌,产品结构进一步优化,产品价值稳步提升,持续看好。

(编辑:徐一嘉)
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