盈利了！快手驶入直播电商“快车道”，下一站会去哪里？

“快手作为后起之秀，又处在直播电商的优势赛道位置，目前还在高速发展阶段，我们对未来持续取得电商市场份额充满信心。”在交出首份盈利财报之后，快手创始人兼首席执行官程一笑表示。

2023年第一季度，快手总营收为252.2亿元，同比增长19.7%，经调整净利润为4200万元，去年同期净亏损37.22亿元，同比扭亏。

尽管相较于百亿的营收，盈利并不多，但快手在财报中将其称之为“里程碑的实现”。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端向银柿财经表示，“整体实现盈利，意味着过去快手依靠融资驱动的发展模式已初步告一段落，后续将在‘自我造血’机能成熟的基础上，完成平台的生态化拓展和整体的转型升级。”

直播电商加速度

对于盈利从何而来，快手认为主要得益于三个方面：用户指标创新高、收入增长、运营效率提升。

财报显示，快手平均日活用户数为3.74亿，同比增长8.3%，平均月活用户数为6.54亿，同比增长9.4%。快手每位日活用户日均使用市场达到126.8分钟，短时期以及直播内容的总观看次数同比增长超10%。

用户的增长，带来了内容创作者、广告主和商家的不断入驻，也让快手三个业务分部（线上营销服务、电商和直播的收入）取得增长。

线上营销服务（广告）为第一大收入来源。一季度快手商业化广告收入同比增长15.1%达130.6亿元，总收入贡献占比达51.8%，直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为37.0%和11.2%。

程一笑透露，一季度，尽管大部分广告主对2023年的宏观经济和消费趋势仍持谨慎乐观态度，但传媒资讯、医疗、金融、教育等行业仍然表现出较好的恢复趋势。

电商业务方面，一季度，快手电商交易总额（GMV）同比增长28.4%至2248亿元。其他服务（含电商）收入为28.3亿元，同比增长51.3%，为增速最快的业务分部。数据显示，一季度，快手月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。

此外，随着商品基建逐步成熟，快手新商城服务的试水也在持续推进。程一笑表示，一季度，快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会逐步放量推广，利用更大的GMV体量和势能丰富供给，做好商城准入并提升效率，也有计划进行商城服务的一级入口测试。目前，快手泛货架GMV占比超10%，预计今年泛货架GMV的增速会加快，占比也将持续提升。

下一个赛道在哪里

2018年开启的直播电商已逐渐成了快手的“现在”，但对一家千亿市值的公司而言，未来也是其不得不思考的问题。

陈端认为：“AIGC未来将深度介入电商生态，重构人、货、场，所有的电商平台、内容平台、流量平台都将置于新的起跑线，如何将新技术跟平台既有的业务板块有效结合，可能就是下一轮竞争的重点。”

据悉，快手目前已经组建了大模型的研发团队，并依托过去的AIGC算法和大模型语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型的开发和训练，各项的话进展顺比较顺利，当前模型还处于训练阶段。

至于如何将AI落地，快手给出的应用场景是搜索、辅助生成图文视频、推荐算法。

其中，AI搜索可以拓展边界，从当前的站内短视频搜索拓展到全网搜索；AIGC可以用于辅助生成生产场景下的故事剧本、电商场景下的商品文案等；最后在推荐算法方面，AI也可以提升对于短视频和直播内容的理解，从而在推荐算法侧进行更好的匹配，提升内容推荐的ROI。

快手方面表示，相信短视频平台能够充分受益于AI技术浪潮，快手将在合理有效配置人力和资源投入的同时，有序推进大模型的开发训练，并积极探索大模型与各业务场景的融合机会。

除了深耕已有业务之外，凭借内容上的竞争优势，日前包括抖音、快手等短视频平台正纷纷切入本地生活赛道。

一季度，快手的本地生活业务探索也取得一定进展。据介绍，目前，快手已初步在青岛、哈尔滨等城市完成本地生活服务的“开城”。其中，青岛市场表现尤为突出，开城后仅50天，日均GMV提升14倍，订单数提升12倍，本地生活下单用户数提升9倍。

程一笑表示，进入二季度，快手将继续扩大核心运营城市数量，将目前成熟的商业模式快速复制到更多城市。商品方面，也将扩展品类，除到餐之外，增加到店综合、酒旅、门票等本地商品。

不过可见的是，伴随着AI应用的成熟，程序的效率越来越高，功能越来越多，各个平台之间的定位也越来越重合，快手如何找到自己的下一个赛道，仍然需要不断地去尝试与验证。