独立APP低调上线数月，东方甄选欲与抖音割席？

东方甄选要单干了？

8月25日，银柿财经获悉，东方甄选日前推出独立App，并已在各大应用平台上线。一时间，有关抖音带货“一哥”或将单干的猜测众说纷纭。

银柿财经就此向新东方在线（01797.HK）确认，对方回复称：各项新业务均在准备和推进过程中，暂时不方便回答更多细节。

考虑到新东方在线对独立App的低调态度，未来是否会做独立电商尚不明朗。

独立App上线

东方甄选App详情页显示，该App是新东方旗下甄选好物平台。版权归属于东方优选（北京）科技有限公司，与东方甄选官方账号所认证的公司信息一致。

据天眼查，东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，大股东北京新东方迅程网络科技股份有限公司持有其100%股份，新东方创始人兼董事长俞敏洪为公司实际控制人。

打开东方甄选App，底部分为甄选、分类、购物车、我的订单四个栏目。在类似首页推荐的“甄选”页面，同样分为主页、限时活动、热搜榜单、甄选自营四个栏目，商品类目包括生鲜、零食、农副产品、图书、个护等。

总之，从App的功能和所售卖商品种类看，与其抖音直播间基本相同，甚至连价格都没有太大差别。只是目前App还没有直播功能。

对于东方甄选的忠实用户而言，独立App的推出可以省去看直播的时间甚至省去下载抖音再购物的环节，东方甄选还可借此打造私域流量。

此外，董宇辉曾在直播带货时提及，带货赚的钱主播分一半，抖音分一半，如若今后在自有平台带货，新东方不仅不用向外部平台分成，还可省去一些“技术费用”，降低经营成本。

而不看好东方甄选上线独立App的观点认为，刚有点知名度就推出App的举动有点“太着急”，“势必会引发抖音不满”。

短期内单干可能性不大

一个App为何会引发东方甄选与抖音会否割席之争？这要从新东方转型带货说起。

2021年11月，俞敏洪宣布新东方将向农业转型，转战抖音直播间，以东方甄选的名义带货，默默无闻大半年后，终于在今年6月8日迎来转折，东方甄选以双语带货的模式出圈，涨粉千万，成为抖音新任带货“一哥”。

因此，外界常把新东方的转型成功同抖音平台挂钩。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽教授猜测，“推出独立App可能是出于将公域用户流量导入到自有平台的考量，但在短期内可能还是要依托于抖音公域平台做更多的原始客户积累。”

从多个方面看，至少是短期内，东方甄选还没有要单干的迹象。

银柿财经注意到，东方甄选App最近一次更新是在两周前，而App的1.0版本最早于4个月前上线。从App内用户服务协议的发布时间看，东方甄选App可能在今年3月初就已推出，而不是最近才上线。只不过当时的东方甄选知名度低，鲜少有人注意此类布局。

由此可见，有了知名度便急着割席的说法并不成立。

其次，从新东方的态度看，其几乎没有在直播间或官方平台大肆宣扬过东方甄选App的存在，可能是有意保持低调。

虽然未正面回应将与抖音保持何种关系，但有意思的是，东方甄选App会将“直播时间是什么时候”设置为常见问题之一，并鼓励消费者在抖音搜索“东方甄选”。在记者询问自有App与抖音直播间购物有何区别时，客服甚至称“自营产品价格都是一样的，不过抖音上面优惠券比较多。”丝毫看不出急着与抖音决裂。

崔丽丽认为，“目前单干的时机可能不是非常合适，东方甄选保持低调，可能是不希望在战略正式实施之前招致太多目光，以防引来更多竞争压力。”

至于未来，崔丽丽表示，“从行业趋势看，新东方应该会选择两条腿走路，既有自有平台App，也会通过抖音公域平台直播来引流，可能可以实现不同的购买形式，也可以更好的积累客户数据，有益于多维度发展。”

7月底，新东方发布的2022财年第四季度财报显示，公司第四财季营业收入为5.24亿美元，同比下滑56.8%；净亏损1.89亿美元，亏损同比扩大316.4%。

初尝转型甜头的新东方，毕竟还未“满血复活”，在机会面前，可能会比以往更慎重。