广告市场需求疲软，分众传媒上半年净利润腰斩

8月16日盘后，分众传媒（002027.SZ）发布2022年半年报。报告期内，公司实现营业收入48.52亿元，同比减少33.77%；实现归属于上市公司股东的净利润14.03亿元，同比减少51.61%；基本每股收益0.0972元/股，同比减少51.59%。

资料显示，分众传媒主要从事生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

对于公司上半年净利润大幅下滑，分众传媒解释称，主要受三月份以来各地疫情的影响，广告市场需求疲软，尤其在4月和5月，公司部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到极大的影响，因此公司2022年上半年经营业绩较去年同期有较大幅度的下滑。

从公司营收构成来看，楼宇媒体依然是营收的“主力军”。报告期内，楼宇媒体实现营业收入44.56亿元，同比下降33.04%，占总营收的比例为91.82%；而占比第二的影院媒体仅实现营收3.91亿元，同比下降39.96%，占总营收的比例为8.06%。

分地区来看，华东地区营收占比32%，依然位居第一；华北地区占比18.8%，超过华南地区的18.21%，升至第二位。

公司股东方面，截至2022年6月30日，股东总人数为27.14万户，较上期（2022年3月31日）减少3.86%。前十大流通股东中新进3位，包括“全国社保基金一零九组合”以及由明星基金经理张坤主管的“易方达蓝筹精选混合型证券投资基金”，而“全国社保基金一一五组合”则退出前十大流通股东。此外，阿里巴巴持股依然保持不变，持股比例为6.13%，位居第三位。

国信证券研报指出，疫情冲击是公司上半年业绩下滑的主要原因，下半年随着国内疫情管控常态化、稳增长推进之下宏观经济持续向好，国内广告市场需求有望持续提升。楼宇广告中长期具备良好的成长潜力和空间，公司作为楼宇广告行业龙头，经营有望超越行业整体表现。