受广告业务低迷拖累，三六零预计上半年最多亏约5亿

7月15日，三六零（601360.SH）大幅低开，截至发稿，跌超6%。

昨日（7月14日），三六零发布业绩预告，预计2022年半年度实现归属于母公司所有者的净利润约为-5.18亿元至-3.48亿元，同比由盈转亏，去年同期为5.72亿元；扣除非经常性损益后的净利润约为-6.29亿元至-4.54亿元。

对于业绩亏损的主要原因，三六零解释称，报告期内，公司营业总收入约为47亿元-50亿元，较上年同期同比下降约6.19亿元-9.19亿元。

三六零表示，其中互联网商业化及增值服务业务实现营业收入约27.40亿元-29.40亿元，较上年同期同比下降约7.11亿元-9.11亿元，主要原因系自2022年以来国内多个地区互联网广告投放主体生产经营受到新冠疫情的影响，广告投放预算不及预期，互联网广告主要投放主体所处行业的增速放缓、互联网广告市场终端多元化竞争加剧；智能硬件业务营业收入较上年同期略有下降；安全及其他业务营业收入较上年同期小幅增长。在公司整体毛利率与上年同期相比持平的情况下，营业总收入下降导致营业利润出现一定下滑。

根据Morketing数据，17家上市公司中，包括微博、拼多多、百度、快手、阿里巴巴在内的5家互联网公司，广告业务占比超过30%。Morketing指出，从去年下半年开始，受宏观经济和部分行业政策的影响，广告行业整体增速开始逐步放缓。如今，深受疫情影响，各行各业广告主在投放预算方面都做了保守的调整，延迟甚至暂停投放，这对整体广告业造成了一定的打击。

除了主营业务放缓，三六零还遭遇了投资失利。报告期内，三六零确认投资收益约为-4.50亿元至-3.50亿元，较上年同期同比下降约4.85亿元-5.85亿元，主要原因系对联营企业和合营企业的投资收益下降，导致本报告期归属于上市公司股东的净利润同比大幅下降。

值得一提的是，去年10月，三六零曾披露拟以29亿元入股哪吒汽车，其中9亿元出资款于2021年5月31日完成支付，同年公司全资子公司天津奇睿天成股权投资中心（有限合伙）已完成D1轮领投方首轮投资款10亿元的支付。但后续将尚未出资的10亿元对应的股权转让给嘉兴鑫竹股权投资合伙企业（有限合伙）、深圳精诚开阔企业管理中心（有限合伙）。

三六零董事长兼CEO周鸿祎也回应媒体称，转让的原因是为了让创业团队获得公司主导权，360账上还有约200亿现金，不存在没钱问题。三六零的一季报显示，截至3月31日，三六零账面上还有货币资金221.01亿元。

不过据此前披露，哪吒汽车目前仍处于亏损阶段，2021年哪吒汽车的营业收入为57.35亿元，净亏损29.08亿元，扣非后净亏损达30.52亿元。截至2021年年底，哪吒汽车的负债总额为83.28亿元，资产总额为136.9亿元，资产净额为53.62亿元。