千万年薪新总裁发威？重啤去年销量增速是同行3倍

4月1日晚间，重庆啤酒（600132.SH）发布2021年年度报告，实现营业收入131.19亿元，同比增长19.90％；实现归母净利润11.66亿元，同比（法定披露数据）增长8.3%；实现扣非净利润11.43亿元，同比（法定披露数据）增长141.30%。

值得注意的是，重庆啤酒的销量增15.10%，达到278.94万千升，重庆啤酒在年报中表示，这一数据实现近3倍于市场平均水平的增速。在目前已披露的啤酒上市公司中，青岛啤酒（600600.SH）2021年啤酒销量达到793万千升，同比增长1.38%；华润啤酒（00291.HK）2021年整体啤酒销量约110.56亿升，按年基本持平。

对于重庆啤酒的销量增长，酒业营销专家肖竹青告诉银柿财经记者，重庆啤酒的销量增长是“以质取胜”的结果，重庆啤酒整合了旗下高端品牌嘉士伯、网红啤酒大乌苏以及本土强势重庆品牌及山城品牌等，实现了有机整合，整个市场销量大大提升。肖竹青还补充道，重庆啤酒最近几年的快速发展，跟其因地制宜，因人制宜，因时制宜，能够以市场为导向进行品牌投入，加大对经销商推销高端产品的奖励力度等举措有关。

据重庆啤酒年报，2022年重庆品牌将持续焕新品牌形象，加强本土连接，深挖重庆本土洞察，与本土消费者建立强有力的情感关联。乌苏品牌则邀请吴京担任全新代言人，进一步提升品牌的硬核形象，将加速品牌在全国的知名度增长和全国拓展的步伐。

值得一提的还有，重庆啤酒持续推进产品高端化，高档产品的销量和占比。2021年，重庆啤酒高档啤酒（消费价格人民币10元以上）销量达到66.15万千升，同比增长40.48%；销售收入达到46.82亿元，同比增长43.47%。

对此，重庆啤酒在年报中提到，公司持续推动产品高端化经营策略，提高公司整体盈利水平和市场竞争力。在2021年从产品结构上，大力推动高档产品增长，提高高档产品的销量和销售占比，从而实现产品高端化实施。

而产品高端化也正是重庆啤酒新总裁Lee Chee Kong(李志刚，马来西亚国籍）重点耕耘的方向。Lee Chee Kong表示，“2022年，我们将持续推进产品高端化，深耕‘大城市’计划，持续发力电商、O2O、新零售等新兴销售渠道。”

银柿财经记者注意到，在重庆啤酒的高管薪酬中，Lee Chee Kong的报酬一骑绝尘，达到1340.4万元（税前）。而报告期末重庆啤酒全体董事、监事和高级管理人员实际获得的报酬合计也仅为3294.32万元，这也意味着，总裁Lee Chee Kong的报酬占比高达40.69%。

公开资料显示，Lee Chee Kong系嘉士伯中国董事总经理，毕业于马来西亚北方大学工商管理专业，自2019年1月23日至今担任重庆啤酒董事，2021年1月1日起出任总裁。在任职于嘉士伯前，曾任希丁安亚洲区总裁并兼任中国区董事总经理，还曾担任过亨氏中国董事总经理职位。

二级市场方面，重庆啤酒股价已连涨三天，截至2022年4月1日收盘，当日上涨4.60%，报价112.16元/股，总市值达542.8亿元。