七度“香”聚博鳌，五粮液与世界共“和美”

3月25日～28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。本届年会以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题，邀请来自全球60多个国家和地区的近2000名政商学界代表共聚一堂，通过主论坛、分论坛等多种形式，进行深入分享与交流，致力于促进国际贸易合作与产业多元发展，更是通过思想的激荡、文化的交融，为全球经济可持续发展贡献“博鳌智慧”与“亚洲方案”。

携手七年，让世界看见“和美”

作为中国白酒行业领军品牌，本届年会期间，五粮液（000858.SZ）以“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”身份亮相，深度参与议程系列活动，以“和美”力量助力构建跨行业、跨区域、跨国界的“命运共同体”。此外，五粮液还举办了“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴，向世界展示中国民族品牌的卓越风采。

这是五粮液在与博鳌亚洲论坛携手合作第七年做出的创新升级。自2018年以“主要合作伙伴”的身份站上博鳌亚洲论坛这个兼具亚洲特色和世界影响的高层次对话平台开始，七年来，双方的合作不断深化——2021年五粮液集团当选为论坛理事会机构理事；2021年～2025年，五粮液连续五年作为论坛年会最高级别的荣誉战略合作伙伴及指定用酒。通过共同举办活动、联名开发产品等多元化合作形式建立更密切的联系、达成更长远的合作。

五粮液股份公司副董事长、总经理华涛在“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上以一杯醇厚的五粮液致敬历史传承、博鳌亚洲论坛、和美未来。华涛表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合、不期而遇。五粮液将继续与论坛紧密合作，发挥机构理事作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量。

晚宴现场，五粮液专业侍酒师以“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，带领四海来宾共同品鉴了团购尊享红金版五粮液产品，与会嘉宾对五粮液的醇厚谐调、细腻优雅赞不绝口。晚宴外场，以五粮液为基酒特别调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀浓”“明·叙州露”纷纷亮相，为与会嘉宾带来东西方文化融合的沉浸式品飨体验。据悉，博鳌亚洲论坛2025年年会开幕之际，五粮液博鳌主题展厅和专卖店还吸引了潘基文理事长及古铁雷斯、图尔克等理事一同打卡，感受“大国浓香”的和美风采。

放眼未来，“走出去”步伐正在加快

当前，中国白酒进入深度调整期，竞争格局持续演进；同时，中国白酒存在出口规模小、营销渠道少等现实问题，2024年中国白酒出口额仅占全球烈酒出口总额的2.4%，出口总量、出口占比仍有极大提升空间。无论从行业格局还是发展空间来看，国际市场必将成为中国白酒竞逐的新蓝海，更是名酒企业实现增量发展的必由之路。

作为最早走出国门的中国白酒企业之一，五粮液自1915年在巴拿马万国博览会上飘香世界，到1932年在行业内率先使用中英文商标，再到在经济全球化浪潮下更加积极主动地拥抱世界，100多年来，五粮液的国际化进程持续加快，“走出去”的步伐愈发坚定。而五粮液和世界对话的语言正是“和合共生、美美与共”的价值观，以包容的态度、多元的形象、融合的方式，逐渐与全球消费者建立共情、共鸣、共振的情感联系。

近年来，秉承着“和合共生、美美与共”文化理念的五粮液，通过积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动，持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台，致力于讲好中国白酒故事，在世界舞台擦亮“中国名片”；同时，牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权，并在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心，还在中国香港、日本东京等地开设“五粮液大酒家”，将“中国酒+中国菜”的舌尖美味带向国际市场。

如今，五粮液的产品直接覆盖全球62个国家和地区，已从“中国的五粮液”成为“享誉世界的五粮液”。在北美洲，五粮液用一抹“中国红”大熊猫身影点亮纽约时报广场；在欧洲，携手米其林指南探索中国白酒与全球美食的多元交融；远至大洋洲、南美洲、非洲，都飘扬着醇厚的千年浓香、美酒芬芳。与博鳌亚洲论坛的持续携手合作，不仅展现了五粮液的卓越品牌力和广泛影响力，也彰显了中国企业在助力行业迈向高质量发展新阶段的责任与担当，更为白酒企业走向世界舞台提供了一套“和美”方案。

提振消费，五粮液品牌持续破圈

五粮液作为走在行业前列的“出海”引领者，通往海外市场的方式也更丰富而创新。从“展示+品鉴”到“产品+文化”，从“名企+名酒”到“美酒+美食”，跟随五粮液一同迈出国门的还有多种产业和多元文化。

2023年，五粮液启动“和美全球行”跨国文化交流活动，足迹遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等10余个国家和地区，通过联动全球范围内品牌、营销、渠道等多层面资源，持续创新品牌传播表达，真正做到了品牌文化与当地文化的深度融合。

今年春节至今，五粮液再度扬帆出海，联袂米其林指南开启2025英国&爱尔兰米其林指南发布庆典、携优质产品参加法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展、承办“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站活动……在新年伊始就开启了中国白酒与世界的对话。

此前，五粮液已为韩国市场“定制”了五粮气泡酒，还与意大利金巴厘集团联手创新推出“五谷罗尼”鸡尾酒，2024年在全球多地700多家主流酒吧上新亮相。正是基于创新的品牌传播和产品研发，五粮液除了持续站位国际高端平台深化合作外，也在逐步成为海外大众消费市场的新宠。

据了解，3月20日～4月30日，五粮液依托博鳌亚洲论坛的全球化影响力、结合海南自贸港的区位优势，开展“五粮液·博鳌月”主题活动，联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店推出“三店一家”终端线下体验赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动；携手海南省6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”组合拳，赋能免税渠道，打造“和美礼遇全球”的独特消费体验，探索激活消费新模式。

立足博鳌亚洲论坛国际平台，五粮液正积极践行产业交融与文化交流的双重使命，通过“和美”文化联结全球智慧，传递东方美学精神。面向未来，五粮液将持续探索全球产业合作新路径，以创新营销激活消费潜力，以文化共鸣深化品牌认同，推动中国白酒产业深度融入全球价值链体系。