AI赋能内容与商业生态：快手2024年营收1269亿 全年电商GMV达1.39万亿

3月25日，快手科技发布2024年第四季度及全年业绩。财报显示，快手全年营收达1269亿元，同比增长11.8%。全年经调整净利润同比增长72.5%至177亿元，连续两年实现规模化盈利。线上营销服务和其他服务收入年同比增长率均超过20%，市场份额持续提高。

用户规模方面，第四季度，快手应用的平均月活跃用户数再创新高达7.36亿，同比增长5.0%，平均日活跃用户数达4.01亿，同比增长4.8%。流量端稳健增长，Q4用户总使用时长同比增长5.8%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“快手如今正处在人工智能技术和视频大模型重塑视频内容创作、提升用户体验并拓宽商业生态边界的行业变革前沿。展望未来，我们会始终坚定执行AI战略，深耕用户需求，建设基于信任社区的AI内容与商业生态，为用户、合作伙伴和股东创造长期价值。”

AI驱动用户与商业增长

2025年，快手积极构建技术、场景、商业的正循环体系，重点围绕内容理解应用、推荐大模型、视频生成大模型三大方向。

在视频生成大模型领域，快手旗下的可灵AI已经成为全球AI内容创作者和艺术家们的主流视频创作工具。去年第四季度末，可灵AI推出1.6版本，在语义遵循、画面美感及动态质量上均有显著提升，尤其在“图生视频”场景下，内部评测显示其综合效果较1.5版本提升近200%。与此同时，可灵AI自开启商业化以来，截至今年2月累计营业收入已超1亿元，展现出强劲的发展势头。

除了用视频大模型赋能用户创作外，快手也在积极推进推荐大模型在内容生态与商业生态的应用。借助AI大模型，算法可以精准理解短视频、直播及评论等生态内容，并深度把握用户兴趣。通过为内容精准打标，并将这些标签运用到推荐、搜索、广告等场景，不仅快手的用户时长和活跃度有效提升，快手线上营销服务的推荐转化效果也持续优化。

数据显示，2024年，快手线上营销服务收入同比增长20.1%至724亿元，其中Q4线上营销收入首次突破200亿元达206亿元。此外，AIGC能力大幅提高客户营销素材生产效率，Q4快手AIGC营销素材日均消耗超过3000万元。

直播业务板块，快手坚持以优质内容驱动多元化增长，Q4直播收入98亿元。在供给侧，全力打造大舞台、多人语音、团播等优势品类。游戏板块则继续深耕格斗游戏等特色垂类，并不断与各大游戏厂商探索游戏营销新路径。主播生态建设上，截至第四季度末，快手签约公会机构数量同比提升超30%，签约主播数量同比增长超60%。

海外业务收入继续保持高速增长态势，第四季度收入同比增长52.9%，经营亏损同比收窄57.2%。此外，通过在巴西等核心市场深化本地化运营和品牌建设，第四季度Kwai在巴西的日活跃用户同比增长9.3%，日活跃用户的日均使用时长达75分钟以上。2025年，快手海外业务也将基于可灵、快意等大模型，积极探索中国AI能力出海机会。

电商月活跃买家数创新高

Q4快手电商GMV再创新高至4621亿元，全年电商GMV同比增长17.3%达1.39万亿元。受电商业务GMV增长驱动，快手其他服务收入年同比增长23.4%达174亿元。

此外，得益于多项新商及中小商家扶持计划，快手电商四季度月均动销商家数同比增长超25%。作为国内领先的短视频与直播电商平台，快手电商始终将中小商家的成长作为生态建设的重要目标。自2024年以来，快手推出了一系列针对新商家的扶持政策，从降低入驻门槛到提升经营效率、覆盖商家成长的各个环节。数据显示，双11期间，快手平台中小商家GMV同比增长156%。

得益于电商供给进一步丰富，用户需求得到了更好的满足，Q4快手电商月均买家数同比增长10%至1.43亿，买家MAU渗透率进一步提升至19.5%。此外，短视频带货及短视频与直播联动模式，作为内容场极具潜力的增量场景，已成为商家扩大交易规模的有力抓手。Q4短视频电商GMV同比增长超50%。

泛货架作为内容场的高效补充，第四季度GMV仍然持续超大盘增长，占总电商GMV比重达30%。得益于供需两端协同发力，Q4商城场域日均动销商家同比增长超50%，日均买家同比增长近40%。

本地生活业务方面，快手秉持“用户为先”理念，深度扎根新线市场，持续深化极致性价比体验。财报数据显示，Q4快手本地生活业务GMV同比超翻倍增长，收入同比增长2.6倍，月均支付用户数同比增长52.4%。