土特产走到“台前”，浙江“广告助农”带动农产品销售增长26.6%

“一杯松阳茶，千年山水韵，快来直播间，品味春天的第一缕茶香！”春晨细雨、云雾渐散，浙西南群山环抱的松阳茶叶市场已升腾起氤氲茶香——这座被誉为“中国绿茶第一市”的古老茶乡，正以千年未改的匠心，在直播浪潮中谱写助农新篇。

2025年浙江市场监管部门“广告助农”共富系列行动在的绿野清香中拉开帷幕。

据了解，自2022年起，浙江市场监管部门通过“广告助农”共富行动，搭建起了一座桥梁，不断拓宽农产品走出山区、海岛、田头的销售大门。曾经隐匿于深山的农产品，迈向了更广阔的市场。

2月24日，银柿财经获悉，2024年，浙江省市场监管系统共发动1660个帮扶企业，惠及5906个被帮扶企业（项目），举办683个各类专场活动，开展7037场直播，成功带动特色农产品销售7.3万吨，销售额达14.45亿元，同比增长26.59%。

以嘉兴秀洲区为例。春日采茶，夏日晒面，秋日制作柿饼，冬日煲上鱼头汤……打开嘉兴秀洲的“忆山月”视频号，杭州淳安特色美食的香气仿佛透过视频，飘向了鼻尖。

这是秀洲区市场监管局对接辖区内影视文化公司，积极探索“广告助农”的一种新载体新方式。

2024年以来，秀洲区以“长三角一体化”为视角，以“区域协同、乡村振兴”为主题，为淳安地方农产品打开了“云上”销路，共助力当地农副产品销售9000余公斤，收入增加200余万元。

放眼之江大地，各地联手“广告助农”、帮扶对接的事例并不少见。市场监管部门纷纷结合自身优势，以创新的思维和务实的举措，积极探索“广告助农”的新模式，为农民增收开辟了新的路径。

比如，在温州龙湾国际机场，出发值机区域和到达层区域的14块LED屏，24小时循环播放着“龙泉三宝”——“青瓷、宝剑、灵芝草”的广告宣传，吸引各地旅客目光，不仅拓宽了龙泉特色产品的销售渠道，也全面提升了龙泉城市的知名度。2024年仅“五一”假期，龙泉市共接待游客13.53万人次，旅游收入3477万元，接待人次同比增长10.81%。

另外，为了丰富多样的农特产资源走出山区、走向市场，浙江市场监管部门以数字技术赋能乡村振兴，以电商直播“流量”撬动山区共富“增量”，助力农村的丰收果实实现从“枝头”到“舌尖”的完美衔接。

像宁海县局，以提升蛏子等特色海产品发展为切入点，指导组建“阿蛏嫂”直播团队，引导本地网红达人为家乡代言，全年累计开展直播活动53余场，培训农户800人次，累计销售额达190万元。通过集成好团队、好品牌、好产品“灯塔效应”，带动全县特色农产业高质量发展。

值得一提的是，在IP的加持下，土特产也有了“时尚范”。在金华兰溪，一颗小小的杨梅如今最高能卖到30元左右。为助力兰溪杨梅产业出色出圈，兰溪市市场监管局立足杨梅特色产业，联合广告助农直播团队介绍、拍摄宣传片展示兰溪杨梅鲜果及其衍生产品，全力提升品牌价值，创新探索“助农共富”实现路径。2024年，兰溪杨梅一产产值达5亿元，比上一年增加13.1%，远销新加坡、迪拜等海外地区，形成了“品牌强、产业旺、群众富”的良好局面。

“下一步，我们将进一步支持广告业与地方特色农业深度融合，助推产品开发、市场开拓、品牌塑造，提升我省广告企业服务影响力和核心竞争力，为高质量发展建设共同富裕示范区积极贡献力量。”浙江省市场监管局相关负责人表示。