B站2024Q4毛利润同比增长68%，实现全面盈利

2月20日，B站公布了2024年第四季度和全年财务报告。财报显示，2024年B站全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。

四季度，公司高毛利的广告及游戏收入持续快速增长，带动毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8900万元，实现全面利润转正。

社区生态持续增长，近310万UP主在B站变现

在商业化效率持续提升的同时，B站社区蓬勃发展，实现同比增长。四季度，B站日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“四季度，我们保持了社区生态和商业收入的持续增长，并实现了单季度全面盈利。这一切，离不开B站长期以来对于优质内容的坚持，这是社区生态繁荣和商业收入增长的源动力。”

报告期内，B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。截至四季度末，有2.58亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。

作为国内年轻人密度最高的社区，7成90后活跃在B站，是B站内容的主力消费人群。2024年全年，游戏、知识、科技、汽车、母婴亲子等品类播放量均实现不同程度的同比增长；DeepSeek的横空出世，带动AI品类播放量增长60%，其中30岁以下用户占比超70%；值得一提的是，今年B站首次拿下央视总台蛇年春晚转播权的背景下，除夕当天，春晚直播间30岁以下观众占比为83%，带动B站当晚日活再创新高，同比增长20%。晚会回放上线后，观看人数超过3700万。

内容消费的不断繁荣推动UP主在B站持续创作。数据显示，B站投稿超过5年的创作者人数超过200万。截止2024年底，粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。

B站也为创作者提供了更加多元的变现渠道，持续提升创作者收入。2024年，近310万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长21%；优质内容的价值不断被用户认可，全年充电付费用户超过800万。

广告、游戏收入持续增长，实现单季度全面盈利

第四季度，B站总营收77.3亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、31%、23%和6%。全年总营收同比增长19%，达268.3亿元。

广告方面，四季度广告业务收入同比增长24%，达23.9亿元，全年收入为81.9亿元，同比增长28%。其中效果广告同比增长超40%。游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为广告收入贡献前五的行业。同时，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动B站全年合作品牌数量增长30%。

游戏方面，四季度游戏业务收入同比大幅增长79%，达18.0亿元，全年收入为56.1亿元，同比增长40%。即将迎来第六个赛季的《三国：谋定天下》，用户数保持稳定。后续，B站将持续探索游戏品类年轻化的可能性。

增值服务业务四季度收入达30.8亿元，全年收入达110亿元。大会员方面，订阅人数保持稳定增长，截至四季度末，有效大会员数量2270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

2024年，公司实现了超60亿元正向运营现金流，并完成了约8.6亿美金可转债及股票回购。截至2024年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为165亿元人民币。