2025春节档票房创历史新高，“影院财神”《哪吒2》能否带来影业春天

2025年电影市场迎来开门红。

据国家电影局统计，2025年春节档（1月28日～2月4日）总票房达95.10亿元，观影总人次1.87亿，平均票价50.8元，刷新了中国影史春节档票房和人次纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以48.39亿元的成绩断层领先，占据总票房的“半壁江山”。《唐探1900》以22.78亿元的票房成绩位居第二，《封神第二部：战火西岐》票房9.98亿元位居第三。

“今年春节档呈现‘一家吃肉、其他几家喝汤’的局面。”从业多年的电影发行人员王丛（化名）指出，《哪吒2》的火爆对市场起到了提振作用，但有几部电影的票房表现均不及预期，而2025年市场能否延续“开门红”的势头面临着不小的挑战。

《哪吒2》成为影院人“财神”

今年春节档号称“史上最强”，上映影片类型丰富、阵容强大，还有IP基础。

这六部影片分别是中国影史动画票房冠军续作《哪吒2》、“唐探”系列新作《唐探1900》、神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、军事动作电影《蛟龙行动》、武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》。

从开始上映，《哪吒2》的票房一路走高。灯塔专业版数据显示，该电影首日成绩就接近5亿元，此后更是连续5日逆跌一路走高，单日最高票房破8亿元，逐渐与其他影片拉开距离。截至发稿，《哪吒2》票房已经突破54亿元，哪吒也被誉为“影史首位3岁百亿影人”。

《唐探1900》票房表现也不俗，目前累计票房破23亿元，还打破了多个春节档动作片、悬疑片等票房纪录。至于《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》则遭遇了口碑、票房的双重争议，春节档期内票房分别为9.98亿元、5.92亿元、2.74亿元。

而在这场看不见硝烟的“战争”中，《熊出没·重启未来》的亲子观影群体某种程度上被《哪吒2》分流，目前收获了5亿元票房。去年春节档，该系列电影票房达13.89亿元。

从市场表现来看，《哪吒2》无疑成为了2025春节档的最大赢家，这背后也有行业人分到了“蛋糕”。

例如，有不少网友反馈称《哪吒2》盘活了即将倒闭的影院。“《哪吒2》的火爆，影院侧还是很欣喜的。”王丛观察到，有影院经理将这部片子视为春节档财神。

山东烟台就有一家影院就在社交平台的账号上发帖称“迎影院人的财神哪吒”。2月5日，银柿财经联系上该影院的相关负责人刁增艳，即便已经到了复工第一天，她还是忙得团团转，随时准备接待观影顾客。

“春节期间，《哪吒2》拿稳了票房第一的名次，带动提高了我们影城不少的票房和观影人次。”刁增艳介绍，她所在的影院共有10个影厅，一直在提高《哪吒2》排片占比，目前差不多有5个厅都在安排放映《哪吒2》。

第三方平台显示，刁增艳所在的影院从8点45分开始放映《哪吒2》，一天下来场次在28场左右。“《哪吒2》早晚场的上座率都很高，接近满座的状态，往年春节档早场上座率没有达到这种程度。”刁增艳补充道。

值得一提的是，上映的几部影片中，还有上市公司的身影。在蛇年首个交易日，这些公司的股价波动情形可谓是“冰火两重天”。

《哪吒2》出品及发行方光线传媒（300251.SZ）股价在蛇年首个交易日开盘后20CM涨停，《封神第二部》的出品方北京文化（000802.SZ）、《蛟龙行动》的出品方博纳影业（001330.SZ）、《射雕英雄传：侠之大者》的出品方横店影视（603103.SH）均出现跌停。而其他涉及的几家公司如中国电影（60097.SH）、万达电影（002739.SZ）等有所下跌。

“行业信心要建立在片子上”

经历过票房、观影人数双降的2024年，这次春节档交出的95亿元“答卷”似乎给行业注入了一针“强心剂”。

“去年整体票房市场比较低迷，看到今年春节档票房表现，有增长一些信心。”刁增艳坦言，前两年开业的影院还没有赚回此前的投入建设成本，“24年春节档之后市场产出不太好，今年春节档对我们来说很重要。”

不过，另外两位受访的行业人士指出了此次破纪录票房数字下的行业隐忧。

“这种一家独大、一荣俱损的局面，其实对行业整体来说并不是好事，尤其今年春节档全都是大片，这可能会打击到其他片方继续投入制作大片的信心。”王丛分析道，“今年一部电影拿走了超过一半的票房，这在往年春节档没有出现过。”

资深制片人张泽宇（化名）也补充表示，这次春节档中有高达几亿成本制作的电影，最终收获的票房不佳，其实是一个非常惨烈的事情，“所有人都希望投资到《哪吒2》，但并不是所有人投资的电影都像《哪吒2》那样。”

银柿财经也注意到，《蛟龙行动》票房成绩不佳后，博纳影业集团创始人、董事长于冬在朋友圈中“争取排片”：“恳请各位院线影院同仁在春节档往后的日子里，多给《蛟龙行动》一些有效场次，让更多观众可以在他们合适的时间选择《蛟龙行动》。”

据灯塔专业版统计数据，《蛟龙行动》春节档期间排片占比徘徊在较低水平。此前，有媒体报道称，于冬在2024年的北影节上提及，博纳影业已经把资金全部集中在《蛟龙行动》上。当时他提到，这部电影拍摄制作周期过长，把公司的现金流都焊在里面了，这就导致中小成本的影片制作必须停下来。

基于这些情况，受访行业人士认为还是不能对2025年电影行业整体市场盲目乐观。

“行业信心还是要建立在片子上。”王丛表示，今年几个重要档期上映的片单还不太明朗，到底有哪些影片上映也不确定，电影市场发展究竟如何还是要靠一部部作品判断，能否持续产生爆款是电影市场繁荣的关键。

他还特别提到，“现在观众对电影的要求越来越高了，作品进入市场也将面对更为严苛的舆论环境。这意味着，电影创作者会面临更高的创作要求。”

张泽宇持有类似看法，目前单看春节档的势头，尤其是《哪吒2》的爆火，还无法判断出今年电影市场是否复苏，还是要等到两三个月之后甚至是暑期档可能才会有大致的判断。此外，近两年电影票价越来越高，观影人次的变化也有待观察。