申遗后的首个春节 “和美五粮”传递佳节祝福

岁序更替，又是春节。作为我国内涵最为深厚、内容最为丰富、参与人数最多、影响最为广泛的传统节日，数千年来，春节寄托着中国人的人伦情感、家国情怀，体现了人与自然和谐共生、人与人和睦相处的价值理念，在促进家庭和睦、社会和谐、经济发展等方面发挥着重要作用。

2024年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，标志着中华传统文化的海外影响力日益增强，春节已成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号。按照中国传统历法，农历正月初一为春节，是新一年的开始。在春节前后，围绕辞旧迎新、吉祥平安、团圆和谐等共同主题，人们会举办一系列丰富多彩的活动，共同欢庆这一中华民族最重要的传统节日。

春节期间，阖家团圆的团圆宴自然是必不可少；无酒不成席，家家户户的年夜饭桌也得必备一瓶好酒。在辞旧迎新的重要日子里，五粮液作为中国白酒典型代表与著名民族品牌，千家万户的餐桌上总会有它的身影。

传承千年古法酿造技艺，集天地、五谷精华酿造而成，五粮液也被视为中华优秀传统文化的代表。中华民族传统佳节当配传统美酒。近年来，五粮液还漂洋过海，陪伴全球华人过春节、庆新春，并在全球范围掀起中国文化热潮。

去年此时节，从西班牙马德里的新春团拜会到阿联酋迪拜的春节庆祝活动，再到俄罗斯莫斯科市首次举行的中国农历龙年系列庆祝活动，都能见到五粮液的身影。

五粮液不仅用精湛的工艺和独特风味折服了中西各界代表，用一杯浓香酒带去新春的问候和祝福，也带着剪纸、变脸等诸多非遗代表性项目亮相，精心布置的展位现场频频吸引当地民众驻足停留，近距离感受中华传统文化魅力。五粮液的浓香风味还吸引了喝惯伏特加的俄罗斯友人，让他们领略了中国美酒的醇香韵味。

此外，在澳大利亚、加拿大、法国、意大利、英国等地的春节庆祝活动上，五粮液同样展现了“大国浓香”的和美风采，将春节这一传统节日的诚挚祝福传递到世界各个角落，与全球华人共贺新春。

今年春节，既是申遗成功后的首个春节，也是中华文化继续向海外传播的关键节点。以传承中华优秀传统文化为己任，五粮液“和美五粮液，五洲庆新春”的全球新春活动再度起航，陪伴全球华人共度欢乐中国年。

在世界百年未有大变局的加速演进中，春节文化所蕴含的“以和为贵、和合共生”理念，跨越国界，激发了人们广泛的共鸣共情。秉持着平等、互鉴、对话、包容的原则，中国春节正以前所未有的步伐迈向世界舞台，而世界也以更加开放的姿态张开双臂拥抱中国春节。

五粮液作为“和美”理念倡导者与实践者，其“和美五粮液，五洲庆新春”系列活动的足迹遍布世界。从美国纽约到日本东京，从西班牙马德里到塞尔维亚贝尔格莱德，通过参与舞龙舞狮、画年画、逛庙会等活动，让不同国籍、不同肤色、不同文化背景的人们沉浸式体验中华优秀传统文化，深刻体会家庭和睦、社会包容、人与自然和谐共生的价值追求。

以五种粮食酿造成美酒，五粮液集“和美”文化于大成，自2023年，五粮液启动“和美全球行”跨国文化交流活动以来，相继走进法国、新西兰、巴西、智利等十多个国家和地区，以自信开放的态度推动以白酒为代表的中华传统文化走出去，助力各国文明在交流互鉴中凝聚发展共识。

一杯“和美”五粮液礼敬和美佳节。代表着“和美”寄寓的五粮液将和蕴含着“以和为贵、和合共生”的中国春节共同在世界范围展现中华民族优秀传统文化内涵，传递“中庸和谐、包容开放、美美与共”的理念，在一杯美酒中，在欢乐祥和的节日氛围中，架起人文交流、民心相通的桥梁，促进世界文明的交流互鉴。