营销伙伴数量增长超30%，2025年B站将推出小程序开发短剧、小说引流

近日，哔哩哔哩（BILI.US）（以下简称“B站”）举办2025 AD TALK营销伙伴大会。过去两年，B站广告收入实现连续七个季度的高速增长。2024年，B站合作伙伴数量高速增长30%以上，双十一大促期间整体GMV同比增幅超150%，千元以上订单量同比增长超2倍。

B站副董事长兼COO李旎在会上表示：“B站社区的独特价值，是我们坚持的底气。对于消费心智的深度影响，是B站广告的核心，也是B站做好‘品牌影响力’的源头。”

在此次大会上，围绕如何更好地为品牌构建影响力，B站发布了一系列涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的升级计划。

B站是目前互联网平台中，唯一以中长视频内容见长的视频社区。B站拥有3.48亿月活跃用户，1.07亿日活跃用户。在过去的2024年，有2000万用户在B站打卡超过360天，日均使用时长高达106分钟，大量用户真正地“住在B站”。

B站营销中心总经理王旭在大会上表示，B站是最适合帮助广告主与年轻人沟通的平台，更是深度影响年轻人心智的平台。而深度影响用户心智，将成为营销提效的关键。

从社区生态来看，B站拥有构建深度心智营销的三大核心特点：高密度内容、高转译UP主、高频互动社区。其中，高密度内容可以完整传递品牌信息；高转译UP主可以将品牌诉求深入浅出地表达出来，更针对用户痛点；弹幕评论等高频互动，使得品牌内容更容易被用户记住。

2024年，B站在投放场景、流量、内容素材、度量等维度推出了众多基建方面的迭代。B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，2025年B站将继续在商业基建的关键能力上，帮助品牌营销实现从心智占领到深度转化的升级。

在场景侧，B站将在移动端以外，挖掘TV端和车载端的流量空间，针对不同场景的用户特性，实现更丰富、更有特色的营销方式。在流量侧，B站还将正式推出“B小程序”，目前已面向游戏领域的客户进行内测。经过不到2个月的时间，已有超百款活跃的“B小游戏”推出，付费转化效果超预期。下一步，B小程序还将开发短剧、小说等功能板块。

商业技术层面，2025年B站将进一步强化AIGC、深度转化、自动广告等三大能力，帮助广告主提高投放效率。其中，AIGC能力可以帮助品牌在原素材基础上，自动生产匹配不同场景的素材，降低投放门槛。  

投放策略上，B站在本次大会上发布了15大特色人群及B站2025年全新内容IP矩阵，帮助广告主匹配目标人群。

“每天有超过4000万的用户，在B站上观看消费类内容。他们的消费需求远没有被满足，我们的产品能力还有待完善。”李旎表示，“2025年，B站将整合广告资源场景，带来更多投放玩法，在保证社区体验的前提下，实现内容即广告、广告即内容，让品牌广告成为建立‘影响力’的起点。”