长城汽车2024年净利预增超七成，百万级超豪车品牌在路上

1月14日，长城汽车（601633.SH）发布2024年度业绩预告，预计实现归母净利润为124亿元到130亿元，与上年同期相比将增加53.78亿元到59.78亿元，同比增加76.60%到85.14%；预计实现扣非后归母净利润为94亿元到100亿元，同比增长94.47%到106.88%。

2024年，长城汽车发挥智能、越野、全球化三大“长板”优势，保持销量稳步增长。

在智能化领域，长城汽车推出新一代智驾系统Coffee Pilot Ultra和新一代智慧空间系统Coffee OS 3，实现全场景NOA全国开城并发布Coffee OS 3.1；越野领域，发布越野分级标准和全新纵置双电机混联架构Hi4-Z，坦克700 Hi4-T、坦克500 Hi4-Z、二代哈弗H9和2.4T越野炮等车型接连上市；根植于“生态出海”模式，长城汽车在2024年提速魏牌高山、坦克700 Hi4-T等车型的海外投放，并推动马来西亚、印尼CKD项目投产，强化全球生产体系。

2024年，长城汽车共销售新车1233292辆，其中新能源车型销售321795辆，同比增长22.82%，再创新高；海外销售453,141辆，同比增长43.39%。

长城汽车董事长魏建军曾在多个场合表态，反对唯销量论，“销量前十的车企大部分都亏钱了，长城不害怕销量下滑，不去追求没有意义的销量”。过去一年，长城汽车的整体销量并未出现明显增长，但通过淘汰整合亏损严重的车型，转而将资源投注在赚钱的品牌上，净利润实现大幅增长。

刚迈入2025年，长城汽车在内部小范围宣布了新年的001号任命——将新设“长城品牌超豪车BG”，魏建军同时担任新品牌的董事长，长城汽车原技术副总裁宋东先为CEO，张晓波任CTO。据悉，这是第一个设立董事长职位的内部组织，且由魏建军担任，足见重视程度。

新品牌预计主做混动等新能源产品，车型规划中可能包括超跑、轿车等，售价可能来到百万级别。近日有媒体曝出，长城汽车已申请注册“自信汽车”商标，并同时申请多枚造型独特的品牌立标，类似劳斯莱斯的“飞天神女”雕像，疑似在为全新超豪车品牌在做前期准备。