蛇年茅台酒上市价格低开，专家：公司主动抑制炒作空间

作为贵州茅台（600519.SH）“首轮”生肖酒系列的收官之作，蛇年茅台酒（以下简称“蛇茅”）未能延续上市后持续高走的态势。

今日酒价数据显示，“蛇茅”自1月1日开启预购后，最初的批发参考价稳定在3800元/瓶，截至1月7日（正式发售第3天）报2680元/瓶，较前日下跌120元/瓶。

1月6日，银柿财经以消费者名义咨询杭州多家烟酒行，均被告知“蛇茅”有现货，提前数小时预定即可，当日散装批发价约为2700元-2850元/瓶。烟酒行销售人员认为，“蛇茅”价格下挫与有效需求减弱、产品大量供应有关。

贵州茅台自2014年推出了第一瓶甲午马年生肖酒后，每年的生肖酒产品都备受市场关注，正式发售后均存在不同程度的溢价，早期发售的生肖酒由于产量有限，已成为藏品级存在。

今日酒价最新数据显示，较早面市的“马茅”和“羊茅”价格仍维持在高位，单瓶价格分别在1.5万元、2.5万元左右，其次是“猴茅”，价格在3800元左右；“鸡茅”“狗茅”“猪茅”价格稳定在3000元左右。近两年推出的“兔茅”和“龙茅”当前价格与“蛇茅”持平。目前，整套贵州茅台生肖酒的市场价约为7万多元/每套。

作为集齐“十二生肖”的关键，“蛇茅”曾被市场给予较高期待。有茅台酒“黄牛”曾向媒体表示，预计“蛇茅”上市头一个月，正常售价和收购价都会处于高位，因为今年春节假期较早，消费者有送礼需求，可能推高“蛇茅”的售价。

但事与愿违，杭州一家回收黄金烟酒奢侈品的门店工作人员对银柿财经表示，“现在两瓶‘蛇茅’的回收价只能在成本价上加100元。不像去年‘龙茅’刚出的时候，可以加几千块钱回收。你可以问问一些大量收货的机构，他们的出价可能会高一些。”

另一家回收茅台等高价礼品的门店工作人员也对银柿财经表示，现在“蛇茅”的回收价在2480元/瓶，“我前天收了两瓶，也是这个价格，现在手上有好几箱‘蛇茅’”。

1月1日至1月5日，i茅台开启“蛇茅”预购，投放近50万瓶“蛇茅”，单瓶装申购价格为2499元/瓶，吸引近900万人次预约。可供对比的是，“龙茅”的首日申购量不到1.6万瓶。酒业独立评论人肖竹青对银柿财经表示，贵州茅台管理层改变了以往限量发售的模式。“蛇茅”大规模的投放量在一定程度上满足了前期市场上“茅粉”的收藏需求，不会出现供不应求的局面，从而防止了过度溢价。

“当下市场对‘蛇茅’的主流需求从‘短线投资’转向‘长线收藏’，叠加经销商的配额，贵州茅台蛇年生肖酒的价格会趋于平稳，投机者几乎没有炒作的机会。”酒水行业研究者欧阳千里说。

除上述原因外，白酒消费市场整体预期偏弱也导致了“蛇茅”阶段性价格下滑。知趣营销总经理蔡学飞解释道，虽然茅台生肖酒在礼品与收藏市场有很强的需求，但是当下消费不振，消费者比较理性，整体上没有出现炒作的现象，加上过去生肖酒的价格波动太大造成了市场观望情绪浓厚，因此，蛇年茅台酒的价格比较平稳。

“蛇茅”后续价格走势如何？蔡学飞对银柿财经表示，价格是价值的体现，随着茅台的正常供应以及市场情绪的回归，叠加春节消费等情况，蛇年生肖茅台应该会很快回到企业定价范围，在指导价上下波动。

欧阳千里分析称，飞天文化酒正在成为茅台的新增长点，前有“散花飞天”，今有“笙乐飞天”。贵州茅台以文化系列酒激活收藏茅台的老用户、吸引收藏茅台的新用户，从而夯实茅台在酒类收藏领域的绝对领头地位。