李子园二代接棒，续写品牌故事新篇章

12月30日晚间，李子园（605337.SH）发布公告称，朱文秀因工作调整，申请辞去总经理职务，同时继续担任董事及董事会战略委员会委员。苏忠军因个人原因，申请辞去董事、副总经理职务；王旭斌因个人原因，申请辞去董事、副总经理职务；金洁因工作调整，申请辞去监事职务。

董事会同意选举朱文秀担任公司第三届董事会副董事长。公司同意徐曙光为公司第三届监事会非职工代表监事候选人。公司董事会同意聘任李博胜、金洁分别担任公司总经理、副总经理职务，聘任期为董事会审议通过之日至第三届董事会任期届满时止。

资料显示，李博胜于1992年出生，毕业于美国爱德菲大学，硕士研究生学历。曾在物产中大集团股份有限公司投资部工作，2021年1月入职李子园公司。现任杭州李子园食品科技有限公司执行董事兼总经理、浙江宸浩贸易有限公司执行董事兼总经理、金华市李子园电子商务有限公司总经理、浙江李子园食品股份有限公司总经理。

“新新鲜鲜李子园”是许多江浙沪“80后”“90后”童年记忆中一块美好的剪影，圆嘟嘟的瓶形包装承载着一代人的美好回忆。

1994年，李博胜的父亲李国平于浙江金华创立李子园，作为国内甜乳饮料的老品牌，至今正好三十周年。如今二代接棒，与家族企业一道步入而立之年的李博胜，开始续写李子园品牌新篇章。

2023年7月，李博胜主导推动了李子园三十年来的首次品牌战略升级。李子园携“青春甜不甜，喝瓶李子园”新广告语，在浙江杭州举办超级品牌发布会，围绕年轻人市场，公布了未来三年战略。李博胜强调将通过新品推出、品牌焕新及网点拓展，巩固青春市场定位。年轻、帅气、新锐的品牌形象，更契合“青春”的新品牌精神，彰显一家老企业老品牌的新形象，让品牌焕发出新的青春生命力。

在继承中创新，在变革中坚守。民营经济发展蓬勃的浙江，浙商二代“接好班”不仅是一个家族内部的传承问题，更是关乎企业转型升级、创新发展乃至地区、国家经济活力的重要课题。

在传承与创新的平衡中，李博胜沿袭了李国平先生“坚持、专注、稳定”的创业精神，并未急于求成地进行激进改革。在品牌形象的优化升级上，他选择了稳健的步伐，仅在广告宣传语和产品包装设计上进行了细腻的调整，旨在维护并深化消费者的品牌印象。李博胜表示，李子园将继承与创新并重，面对品牌焕新和市场挑战，以青春为驱动力，追求销售与品牌力的双重增长。

重视渠道建设，产品因渠道开发。在渠道拓展上，李子园针对不同类型渠道推出多样化产品，细化传统客户为流通、早餐、小餐饮等渠道，并加强消费者营销。同时，公司顺应健康消费的大趋势，策划无蔗糖新品，通过定制化产品布局零食折扣店等现代渠道，以创新策略深耕市场。

李子园大部分的销量来自校园渠道，更好地触达以大学生为代表的年轻人群，是顺应市场变化的重大举措。李子园携手QQ音乐，共同举办了“甜美女生大赛”，这一活动精准定位，直击年轻消费群体，增强了品牌的年轻化形象。

公司的营销策略同样作出了新调整，李博胜强调“产品与广告同步”策略，广告投放更注重年轻人群。李子园减少了传统媒体广告预算，强化了高校、小餐饮等渠道的品牌传播。在品牌焕新方面，李博胜则持稳健态度，自2023年7月起在江浙沪和云南等地试点新包装，通过市场测试逐步推开，至11月起，全国五个生产基地才全面启动包装换新。

在内部管理层面，李子园尤为注重营销团队的建设与激励，通过实施与业绩紧密挂钩的员工持股计划，有效提升了团队的工作热情与创新能力。此举不仅巩固了团队的凝聚力，更在本质上促进了企业文化的更新与升华。这一系列精心策划的管理策略，充分展现了李子园在继承传统精髓与探索时代变革之间的巧妙平衡和深邃智慧，为企业的长远发展注入了源源不断的活力。

而立之年接棒李子园，“浙商二代”李博胜的传承使命之路刚刚开始，其路漫漫亦将灿灿。