五粮液“香”遇元旦佳节：和美共生 共同镌刻中华优秀传统文化之美

2025年1月1日上午，在长江首城、五粮液的故乡宜宾，金沙江、岷江交汇成长江的三江口，从西伯利亚远道而来的红嘴鸥在空中恣意翱翔，和江中成群的野生鱼，共同组成“鸥飞鱼跃”的和谐美好画面，并迎来了新年第一波前来“投喂”的游客。

元旦佳节之于国人，在古代虽然时间不一，但多数时候相当于现在的农历春节，习俗有吃饺子、吃年糕、赏花灯、祭祖、吃团圆饭等。新中国成立后，采用世界通用的公元纪年法，并将公历1月1日正式定为“元旦”，而传统的“元旦”则改为农历正月初一的“春节”。

作为贯通古今、中外皆有的重要节日，元旦节虽然习俗沿革各有不同，但辞旧迎新的寓意皆是相通。元旦作为新年的开始，代表着新的希望和美好的祝愿。而五粮液作为酒都宜宾的璀璨名片，以其独特的五粮酿造工艺而闻名，同样象征着和谐与美好，两者在文化内涵上有着天然的契合点。

近年来，随着全球化进程的加快，不同文化之间的交流日益频繁。作为中国传统文化的重要组成部分，酒文化在这一过程中扮演了重要角色。五粮液（000858.SZ）作为中国白酒的典型代表，其传承逾千年的古法酿造技艺发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，荟萃高粱、大米、糯米、小麦、玉米之精华，形成酒味全面、各味谐调、恰到好处的独特风味。五粮液是最早走出国门的中国名酒之一，也是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，不仅在国内享有盛誉，在国际上其品牌知名度、影响力也与日俱增。

在现代社会中，中国传统文化与国际化的结合越来越受到关注。五粮液同样清晰地认识到这一点。为此，五粮液以“和美全球行”跨国文化交流活动为载体，聚焦“香遇世界 和美共生”主题，足迹遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等5大洲的10余个国家和地区，通过联动全球范围内品牌、营销、渠道等多层面资源，以文化、艺术、时尚等多元形式，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。

酒是世界通用语，在越来越多的人眼中，五粮液这杯“大国浓香”，不仅仅是一种饮品，更是一张“东方名片”，是中国优秀传统文化沉淀而来的物产经典。

作为中国优秀传统文化的传承者、践行者，近年来五粮液深入挖掘中国酒文化、千年传承、五字文化、匠心酿艺等历史文化内涵，积极助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振，不仅拉近了不同文化间的情感距离，同时助力以白酒为代表的中华优秀传统文化与现代生活的融合，让其在现代社会中焕发出新的生机和活力。

在这新年和美时刻，让我们同邀全球友人，举杯“大国浓香”，共享元旦佳节的喜悦与温馨，让这杯蕴含深厚文化底蕴的“东方名片”，成为连接世界的桥梁，传递辞旧迎新的美好祝愿，共同迎接一个更加幸福和美的明天。