2025年春运将至，上市公司期待春节旅游市场

12月27日，“中国铁路”微信公众号发布消息，2025年春运将于1月14日正式启动，按照目前火车票提前15天开始发售的规则，2024年12月31日将开售春运第一天火车票。

与此同时，国新办举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，交通运输部副部长李扬表示，预计今年春运，随着各方政策释放，出行需求会更加强烈，无论是春运的出行总量还是单日峰值，都可能会创历史新高。

银柿财经了解到，旅游市场在春节期间已现强劲增长势头，预订量显著提升，像机票、酒店及打包旅游产品皆是如此。春节假期延长与国家政策支持下，游客数量和客单消费有望同步增长，利好相关上市公司业绩。

有望迎来旅游市场“小高峰”

实际上，旅游市场早在春运开票前就已火热。途牛（TOUR.US）旅游网预订数据显示，12月第二周春节团期旅游产品预订量环比前一周增长40%，其中，机票、酒店单项产品预订量环比增长超50%，自驾游、自由行等打包旅游产品预订量环比增长近40%。

君亭酒店（301073.SZ）相关负责人对银柿财经表示，由于今年春节的放假天数相较于往年有所延长，并受到国家政策的推动，预订情况预计会较为乐观。云南旅游（002059.SZ）相关负责人对银柿财经称，春节、五一及十一等传统节假日对旅游消费市场具有显著的刺激作用，特别是今年春节假期得以延长，预计将对整体消费市场，包括旅游业，产生积极的推动作用。

从携程（TCOM.US）机票预订数据看，今年春运，南北互换过年的趋势依旧，冰雪游“顶流”哈尔滨将延续去年热度。同时，跨境游需求持续走高，出境机票搜索热度增长51%，日韩等短途出境目的地热度翻倍。

此外，“请2休11”的拼假方案在社交平台受“打工人”追捧。具体指“蛇年”春节假期从农历除夕（1月28日）开始，至正月初七（2月4日），共8天。1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，就凑出11天的“超长假期”。

因此，途牛预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日。提前出游用户中，出境游或国内长线游的用户占据了更高的比例。整体来看，更多用户还是选择了先回家探亲过年再出游的方式，所以春节出游高峰将出现在1月30日即正月初二，出游高峰期将一直持续到正月初六，并在假期最后一天即正月初七迎来一波错峰出游的小高峰。亲子及家庭客群是寒假及春节出游的主力军，出游人次占比超过了50%。

点燃上市公司业绩增长“小期待”

随着春节临近、入境免签政策放宽，旅游出行市场蓬勃发展。在此背景下，相关上市公司对业绩增长充满信心，积极筹备资源应对出行高峰，有望实现业绩稳步提升，为旅游市场繁荣助力，也给投资者带来更多回报。

吉祥航空（603885.SH）相关负责人在接受银柿财经采访时表示，其对春运的展望持乐观态度。在运力方面，公司可能会进行一定的增加，具体表现为航线与航班配置的优化以及飞机利用率的提高。在境外航线方面，吉祥航空新开了澳大利亚航线，且当天的预定情况及预售情况表现良好，因此，对境外游市场的前景持乐观态度。公司有部分航线飞往日本的大阪、东京等地，近期，日本对签证政策有所放宽，这对吉祥航空的业绩提升具有积极影响。

云南旅游相关负责人表示，过年期间游客数量的增长与公司业绩呈正相关，主要涉及游客人数以及客单消费两方面。春节假期通常与中小学的寒假相伴，所以针对假期的应对举措一般会持续至寒假结束。自疫情过后，旅游市场呈稳步恢复态势。

云南旅游相关负责人提到，针对游客激增的状况，相关方面已积累了多年的应对经验，无论是物资还是人员等方面，都会做好相应准备。此外，客单价这一指标一直备受关注，例如景区会通过增加二次消费项目等手段来提升游客复购率以及客单价，从而提升整体业绩。

君亭酒店相关负责人介绍，春节作为第一季度的热点之一，对于酒店的业绩提升具有一定的助益。为了迎接春节期间的预订高峰，他们已经在多个平台进行了预热活动，包括在公众号、抖音、小红书等自媒体平台发布引流内容，同时在携程、美团等OTA平台上进行活动预热。此外，他们还加强了直播的推广力度，推出了年夜饭套餐和相关房券的优惠活动。“相信随着春节的临近，预订情况会越来越好。”

“航空公司通常存在淡旺季之分，而一季度对于航空公司而言是旺季，春运对业绩有着显著影响。此外，三季度因暑假等因素同样为旺季，而二四季度则相对为淡季。因此，若一季度预定情况火爆，将对航空公司的业绩产生积极影响。”吉祥航空相关负责人表示。