宁波香飘飘破产，名下2件商标被拍卖，香飘飘“躺枪”

因为相似的产品名称和包装，宁波香飘飘食品有限公司（简称“宁波香飘飘”）和香飘飘食品股份有限公司（简称“香飘飘”）的关系被误解多年。如今前者破产的消息，再次影响了香飘飘。

近日，“宁波香飘飘食品有限公司破产”冲上热搜第一。舆情发酵源于一则拍卖消息。阿里资产官网显示，宁波香飘飘名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将于12月18日被拍卖，并说明“本标的属于破产企业的破产财产，系无形资产”。

宁波香飘飘和香飘飘并无股权关系，成立时间晚于后者。香飘飘（603711.SH）官方微博近日强调称，网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。

在冲泡式奶茶火热的时代，香飘飘是“一年销售7亿杯”“年销量绕地球三圈”的明星企业，“香优美”等蹭热度的产品应运而生。而伴随着冲泡式奶茶增长放缓，香优美没了声量，香飘飘也迎来新的对手。

宁波香飘飘是什么来头？

阿里资产显示，宁波香飘飘名下2枚注册商标，拟整体拍卖，按现状交付。起拍价为100元，保证金为100元，增价幅度为100元及其倍数。

该2枚注册商标分别为美诺萱和香优美，专用权期限分别为2015.2.28-2025.2.27以及2015.3.28-2025.3.27。其中香优美和香飘飘的商标颇为相似。尽管商标使用期限快要到期，依然有用户感兴趣。美诺萱的拍卖已有406人报名，香优美的拍卖已有430人报名。

宁波香飘飘成立于2007年，经营范围包括饮料（固体饮料类）、方便食品（其他方便食品）等。该公司主营的产品有：香优美奶茶系列、开心U品奶茶系列、香优美薯片、香优美豆奶系列、菜泡饭、小馄饨系列、酸辣薯粉系列。

食品代理网显示，宁波香飘飘旗下招商产品“香优美奶茶原味杯装”“香优美珍珠奶茶原味杯装”的包装设计和香飘冲泡系列奶茶的包装设计颇为相似。

宁波香飘飘和香飘飘已多次被人混淆。

在2014年，有用户在公开平台提问道：“香飘飘、优乐美、香优美是什么关系？分别是哪个集团的产品？有什么联系吗？”“今天去超市买奶茶，看到了香优美，突然就想到香飘飘和优乐美了。难道是他们的孩子吗？哈哈，说笑了~~~求真相。”

在留言区，有用户阐述了三者的关系，并留言表示：“再好的奶茶都是垃圾食品，都有香精的，还是少喝为妙，最好两天一杯一天一杯也可以，但是要加强锻炼。”

此外，上市公司香飘飘（603711.SH）曾在互动平台被投资者问及两者的关系，公司回答称，“宁波香飘飘并非由我司成立，我司也未曾参股或控股该企业，该企业与我司无关联。”

公开信息显示，宁波香飘飘近年经营情况不理想。2022年，其被吊销企业营业执照。今年10月，宁波香飘飘名下位于慈溪的一工业房地产已进行拍卖，成交价为1203万元拍出。

浙江省慈溪市人民法院出具的民事裁定书（2023）浙0282破申46号显示，根据宁波亚洲纸器纸品有限公司申请，浙江省宁波市北仑区人民法院决定将被执行人宁波香飘飘移送破产审查。浙江省慈溪市人民法院于2023年11月立案审查宁波香飘飘破产清算一案。

浙江省慈溪市人民法院认为，宁波香飘飘有大额到期债务未清偿，资产不足以偿还负债，符合破产受理条件。此外，该院查明，宁波香飘飘在北仑区人民法院现有执行案件1件，涉标的金额12.6544万元。此外，宁波香飘飘在浙江省慈溪市人民法院另有多件执行案件。

香飘飘换了对手

宁波香飘飘的破产为冲泡式奶茶式微的注脚。

宁波香飘飘成立的2007年，香飘飘风头正劲，喜之郎公司也推出了冲泡式奶茶“优乐美”系列，并邀请周杰伦作为形象代言人、以吸引关注。

国海证券研报指出，香飘飘为固体奶茶的开创者。固体奶茶不仅补足了当时现调奶茶的供应缺口，而且打破了消费场景限制，让“随时随地”饮用奶茶成为现实。冲泡奶茶随之迎来了一次成长高峰，虽然有不少品牌涌入这一赛道，但香飘飘凭借其先发优势和较为激进的广告营销策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出并占据龙头位置。

2013年，固体奶茶行业迎来转折点。国海证券研报指出，自这一年开始，行业由快速发展转向降温阶段。此外，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等为代表的新式茶饮崛起，固体奶茶的地位受到挑战。

智研咨询研报指出， 2016年-2020年，中国现制奶茶行业市场规模增长率一直稳定在20%以上，而中国固体奶茶行业市场规模增长平缓。发展至2020年，中国固体奶茶的市场规模仅为48.9亿元，远远落后于现制茶饮1136亿元的市场规模。

行业风向逆转，不仅香优美经营维艰，优乐美的关注度也大不如前。而努力革新的香飘飘，又凭借着果汁茶、冻柠茶等即饮类产品，重新回到大众视野。

国海证券研报指出，香飘飘在经历了增长滞缓期后，于2016年收购兰芳园，探索即饮领域。2017年、2018年先后推出一系列即饮新品，其中果汁茶推出次年便成为10亿元级大单品。

在冲泡式产品方面，香飘飘顺应“健康化”的市场需求，例如，将原材料中的植脂末部分替换成乳粉，替换小料，加入银耳、芝士等。

今年上半年，香飘飘即饮产品实现营收5.47亿元，同比增长3.83%；冲泡类产品的营收为6.14亿元，同比下降2.13%。

此外，今年9月，香飘飘推出了“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）产品，试图追赶轻乳茶风口。香飘飘还面向零食量贩品牌万辰集团推出渠道定制化产品，并将餐饮场景作为即饮果茶产品推广的一大方向。

需要提及的是，尽管即饮类产品具备想象空间，但其盈利能力不太理想。2020年至2023年，香飘飘即饮产品的毛利率为18.35%、16.69%、11.68%、18.41%，冲泡类产品的毛利率为40.61%、38.44%、40.65%、44.68%。

国海证券研报于今年6月指出，香飘飘的冲泡业务贡献了稳定盈利，而即饮业务仍处于产能爬坡期，拖累了公司整体的盈利表现。2020年后香飘飘即饮产品销量下滑，规模效应下降，叠加江门、天津、成都工厂即饮产能集中投产抬升制造费用，毛利率显著回落，对整体盈利能力造成拖累。不过，2023年修复显著。

总的来说，奶茶行业面临着更为激烈的竞争，呈现更为多元的格局。成立近二十年的香飘飘，还在探索更多的可能性。