快手“双11”智能生活节与冬季变美节收官，高画质电视、电动车迎热销

“双11”大促进入后半程，快手电商重点推出四大品类日活动，助力商家持续爆发。其中，10月30日～11月1日的智能生活节与11月2日～11月3日的冬季变美节活动已经收官，消电家居、个护日百、美妆跨境类目的多个品类商品迎来热销。

智能生活节期间，智控挂机空调、高画质电视、智能变频柜机空调等家电品类商品在快手“双11”平台补贴与国家补贴的双重助力下迎来热销。智能按摩椅、真皮软床、四件套、豆豆被、凝胶枕等家居家纺品类商品也成为受用户欢迎的秋冬好物。

个护类目里，养发精华液、牙膏、净螨皂、护发洗发水、洗衣液等商品成交量领先；日用百货类目里，家用抽纸、全棉柔巾、电动车、假发片、铸铁锅成为爆品。值得一提的是，汽车应急电源、农机机油柴油等细分类目商品同样受到买家青睐。

洗护品牌赫系智能生活节期间GMV环比增长超46%，10月31日单场GMV破历史峰值。品类日活动期间，赫系针对主力爆品控油洗发水做了促销力度升级，活动前新增了短视频素材预热，活动当天结合平台直播间流量加码与“双11”满减券助力，最终实现了业绩新突破。

美发类目商家小七假发在11月2日的“双11”首场直播中GMV同比去年增长近30%。结合美发类目进入行业旺季与“双11”大促双重节点，商家在直播中首发新款商品【氧气八字刘海】，这款新品商品占到整场成交的80%。同时商家与平台联合发布用户补贴红包带动了更多成交。

冬季变美节活动期间，面部精华、眼霜、眼部护理精华等精细化护肤类目商品需求旺盛。11月2日～3日，美妆跨境类目眼部护理套装GMV同比去年增长近600%，气垫、唇部精华GMV同比去年增长超200%，腮红、面部精华、爽肤水等类目GMV同比去年增长超100%。此外，隐形眼镜、粉底液、假睫毛等细分功能产品也迎来快速增长。

品牌侧，韩束面部精华GMV同比增长超100%，兰蔻爽肤水&化妆水GMV同比增长超100%，雅诗兰黛气垫GMV以及 Neoretin唇部精华GMV同比增长都超200%。

知名美妆护肤品牌京润珍珠自2023年开始在快手自播经营，11月3日活动期间，借助平台“双11”大促政策及玩法，品牌自播GMV创全年峰值，单场GMV较日常提升16倍，买家数较日常提升超300%。护肤品牌唐色同样在2023年入驻快手运营，通过精细化运营打造爆品提升品牌认知，今年“双11”期间唐色品牌GMV环比增长达36%。

目前，快手电商保暖服饰节正在火热进行中，后续还将推出冬日进补节等品类日活动。品类日活动期间，快手电商平台还推出至高满500减50、爆品折上折、爆品直降100元等多重玩法。在品类日活动的助力下，相信会有更多商家在快手“双11”后半程实现生意破峰增长。