天猫“双11”预售开启，多个直播间成交破亿速度超去年

10月14日晚8点，天猫“双11”预售正式开启。据淘天方面公布的数据，美妆、家电、3C数码等品类成交爆发，各头部直播间仍展现出强劲的带货实力。

李佳琦直播间率先破亿。据接近美one内部消息显示，今年“双11”李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。

银柿财经从交个朋友处获悉，交个朋友淘宝直播间，预售4小时销售额超过2亿元。

此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也实现预售首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。

淘宝天猫一向强势的美妆品类迅速爆发。10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。

商品侧，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿。

今年，政府补贴首次叠加天猫“双11”优惠，带动家电品类大涨，首小时天猫大家电成交同比去年“双11”预售首日大涨765%。海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交快速破千万。

天猫3C数码：小米、vivo、大疆、富士等42个品牌成交同比去年预售首日翻倍，其中大疆首小时同比增长超560%。首次参加天猫11预售的新品牌也迎来增长爆发，其中IKF蓝牙耳机同比去年首日增长超710% 、ireader同比+176%。