阿里妈妈发布三大红利，天猫“双11”预售将于10月14日开启

第16个“双11”即将来临，天猫率先透露了今年“双11”的节奏计划。

9月25日，2024阿里妈妈“双11”发布会暨商家大会在杭州召开。今年“双11”的心智策略为“全站品效推，抢赢全周期”，多波段爆发、品效联投、付免联动成为三大关键词。

会上，天猫宣布将于10月14日开启今年“双11”第一波预售，且全周期呈现三波段爆发。这就意味着，平台将做好预售，商家需要更早抢跑，迎接此次更长周期大促。

面对今年大促的新节奏新变化，淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，商家应前置重仓蓄水，将60%的预算加码投入在第一波段，抢住首波爆发机会；40%预算+10%灵活预算放在第二波及第三波爆发期，错峰抢冲刺增量，实现三波段抢种抢收。

平台方面，阿里妈妈早在9月初便推出“双11”早鸟政策，以高返点、品效一体及不同圈层激励政策，助力品牌商家超前抢跑。

其次，商业机制改革下的首个“双11”，全面释放付免联动红利。淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆表示，“付免联动下，全站推广能力升级，叠加大促活动额外加码，让平台机制四两拨千斤。”

据了解，全站推广将从交付、拿量和调优三大维度实现升级，商家还可参与全站推广爆品招募计划，至高可获得40%的自然流量加码。不止于此，阿里妈妈不久前推出的“搜索流量加速计划”，也从店铺维度助力商家最高可获得30%的自然搜索流量加码。

今年“双11”，阿里妈妈首次整合品效资源，推出“全站品效推”能力，从拉新、卡词、爆品维度为商家提供100%确定交付营销方案，助力商家抢跑、抢种、抢收、抢赢全周期。

此外，万相台无界版、阿里妈妈百灵、UD三大投放工具针对“双11”进行了大规模的定制化升级；在智能AI助手小万、达摩盘AI圈人、万相实验室AI创意等AI横向能力上，也都为商家提供能力保障，更智能、更便捷地实现大促投放。

从今年“6·18”开始，淘系用户全面回流、用户规模及粘性持续提升，带动不同行业、品类、成长阶段的商家百花齐放。易观智库数据显示，“6·18”期间淘宝天猫平台占据综合电商大盘62%的市场份额。

发布会上，与会商家表示，在淘宝电商生态持续优化，阿里妈妈产品能力及商业机制创新迭代的新背景下，淘宝天猫市场份额在“双11”这个黄金节点上将有更亮眼表现。