盒马自有品牌出海，首批龙口粉丝、麻酱、刀削面已抵美

6月6日，银柿财经从盒马方面获悉，盒马正以轻资产模式推进自有品牌出海。

2024年4月初，载有盒马自有品牌商品的船只从上海洋山港出发开往美国，赶在传统佳节端午前，龙口粉丝、麻酱、刀削面等一批中国特色商品分别入驻美国最大的华人连锁超市大华超市，和北美最大华人购物网站亚米网站。

在亚米网站上线第一周，“盒马牌”新品已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名。

“我们通过线下调研美国、澳洲的华人超市，访谈当地华人居民，发现留学生和移民二代、三代群体对零食、速食更感兴趣，尤其是国内的网红食品；而传统华人家庭和新移民一代家庭有居家烹饪需求，偏好地道中国风味与食材，比如一些国内特有的调味料，满足‘中国胃’。”盒马出海业务负责人演妮介绍称。

基于市场调查结果，此次“出战”的首批商品选择了盒马在国内销量最高的休闲零食和粮油速食，包括料理酱汁类（麻酱、椒麻汁、炖煮包等）、零食类（瓜子、山楂条、苏打饼干、海盐太妃糖等）、米面类（刀削面、龙口粉丝等）。这些商品均在国内市场取得了销售验证，在盒马之外的其它海外渠道也有相当多的代购。

据了解，从2017年发力自有品牌开始，盒马开发的盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标等自有品牌商品受到国内大批用户的喜爱。在《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》中，盒马自有品牌以41%的主动提及率和93%的品牌认知度，在零售商中排名第一。

此次是本土商超自有品牌首次大规模走出中国。通过市场调研，盒马选择了全球华人分布最多的国家——美国作为出海的第一站。

“新加坡有一半人口都是华人，我们正在跟当地头部的电商平台和连锁商超洽谈，估计很快，当地华人群体就能买到来自中国的盒马好物。”演妮介绍，“盒马牌”商品在美国市场试水成功后，接下来将计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家和地区。