净利增长近八成，七匹狼航母办秀

2024年4月13日，“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品发布会”在上海东方绿舟举行。发布会是一场时尚盛宴——七匹狼品牌大使魏哲鸣、新生代演员娜然、王子奇及时尚大咖gogoboi宇博参与，现场星光熠熠， 同时更是七匹狼“夹克专家”战略升级的重要里程碑。

营收利润双增，七匹狼焕新起航

日前，七匹狼（002029.SZ）发布2023年全年业绩报告。财报显示，报告期内七匹狼实现营收34.45亿元，同比增长6.7%；归母净利润为2.7亿元，同比增长79.3%；实现经营活动产生的现金流量净额3.85亿元，同比增长59.3%。

业绩增长的背后，是品牌战略升级的落地执行。据了解，七匹狼自2023年明确“夹克专家”品牌战略起，便以男装市场为主导、夹克细分品类为核心，通过新产品、新渠道、新业态、新营销，着力开创品牌焕新发展的新格局。此次大秀亮相的商旅科技夹克及航母纪念款，即为七匹狼践行文化与科技创新赋能的一次重要实践。

七匹狼董事长周少雄在发布会致辞中表示：“中国时尚行业，已经展现出了一个日益多元、高效率和科技驱动的新典范，时尚不再局限于一种衣着形式，而是科技、创新和个性的融合。借由这次合作，我们希望将时尚与科技的融合提至新高度，探索服装发展的更多可能，进一步夯实七匹狼夹克专家的地位，引领中国时尚男装的创新。”

产品创新升级，致敬智造力量

发布会当晚，七匹狼联合上海中船文化传媒有限责任公司（看舰文创）共同推出了航母纪念款，该系列以航海科技为灵感来源，在功能、科技上满足商旅休闲需求同时，兼顾户外时尚潮流属性，超透汽、超防水、更耐磨、可拆卸等功能特点更使之成为高品质、高性能的穿着选择。

自品牌创立起，七匹狼在核心品类夹克上的产品创新从未停止。此次创新推出的商旅科技夹克、短袖夹克、温变夹克等产品，均结合功能面料与高科技制作工艺，其中的新材料呼吸膜已获得专利，防暴雨且始终保持透气干爽，突破了传统户外功能面料防雨与透气难以兼顾的技术壁垒。

围绕消费者需求，构建品类认知与势能，持续打造畅销的创新产品，是七匹狼夯实“夹克专家”品牌定位的重要举措，此次携手看舰文创推出航母纪念款，更具跨界破圈意义，不但做到以科技赋能产品，更引发年轻消费群体时尚共鸣，同时也体现出对大国创造力量的致敬。

汇聚品牌势能，推动永续发展

在需求万变的男装市场，新选手、新玩法、新风格、新渠道层出不穷，如何在应对市场变化的同时，满足消费者的“既要又要还要”，成为行业参与者们必须经历的考验。

据国家统计局数据显示，2023年我国社会消费品零售额47.15万亿元，同比增长7.2%，其中服装鞋帽针纺品类累计消费同比增长12.9%。然而，看似上扬的数据背后，是受宏观环境影响而趋于理性的消费者们。在性价比消费的趋势下，时尚品牌更需要注重产品的体验感、舒适度、文化价值等，不仅满足消费者的理性判断，也要在品牌内涵和价值观上与消费者建立共鸣。

七匹狼于2023年提出品牌换新计划，携科技共生系列超跑双面夹克走红米兰，今年，持续以“夹克专家”的定位持续创新探索，为品牌续写新章。在七匹狼看来，新的目标用户对其品牌的认知亟待改变，而突破和创新正是不衰的关键。在创新求变的同时，“专注初心、聚焦夹克”才是经过市场检验的经营哲学。以夹克为体，以创新为翼，真正理解消费者的需求和变化趋势，提炼品牌核心，就是七匹狼品牌精准升级的秘诀。

以此次航母大秀推出的商旅科技夹克为例，其中不仅包含着七匹狼对产品的升级创新，也是对当代年轻消费群体生活与文化意识形态的同频共振。在产品层面，七匹狼对应消费者真实需求，从材料创新和科技技术优化入手，实现轻量化、透气性、防护性等多种性能，打造出时尚与科技属性兼备的产品；在品牌态度层面，面对世界格局变化和经济逆风的挑战，以及人类共同体和平发展的终极诉求，七匹狼借助其擅长的时尚语言去引发人们的思考，同时表达了对和平与发展议题的关注，引发消费者共鸣。

过去34年的发展历程，为七匹狼注入与时俱进的文化内涵与优秀品质。未来，七匹狼是否能秉持一贯的稳健风格，集合品牌、渠道建设、供应链管理能力、信息化管理等优势，实现“创建千亿市值的时尚产业集团”的品牌愿景？我们拭目以待。