2023年淘宝内容消费用户增长44%，今年目标GMV增长80%

3月28日，2024淘宝内容电商盛典举行，会上宣布今年将新增百亿现金、千亿流量，加大投入内容电商。

据了解，去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通，为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。

淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，释放新一轮内容电商红利。”

过去一年，淘宝内容电商强劲增长。盛典数据显示，2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万，新开播账号增加77万。

此次盛典，程道放公布了今年的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。

为实现该目标，除了真金白银的补贴，淘宝还将投入人力、资源，持续推进内容X直播的全面融合，提升内容电商在淘内渗透率，常态化营销组大场打爆品。

淘宝内容和电商的全面融合，将为生态合作伙伴显著提升经营效率。逛逛拥有短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容形态，和直播融合后，打通了直播前种草蓄水、直播中成交爆发、直播后持续经营的全链路。

从消费决策链路来看，淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径，这是淘宝的独特优势。如珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠直播间，通过逛逛短视频蓄水，直播召回效果显著，短视频人群进直播间提升10倍，购买转化率也达到大盘的1.5倍。

达人在淘宝的商业化变现路径也更加丰富。基于大规模的消费人群和品牌商家生态，在淘宝，千粉达人也能接到高价值商单，内容与直播融合后，试水直播的变现路径更加顺畅。

据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》，中国直播电商持续增长，2023年成交额为4.9万亿，增速高达35%。2024年，内容电商进入下半场，行业竞争更加激烈。

作为淘天集团核心电商板块中的新质生产力，今年淘宝将加大投入，新增百亿现金千亿流量，持续反哺内容电商，与品牌商家主播达人等生态伙伴共享内容变现红利。